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Fonction : chef de produit marketing
Véritable guide professionnel du marketing, ce livre offre au lecteur une approche pratique de la fonction marketing. Les tâches quotidiennes du chef de produit sont analysées et expliquées, les notions de base sont rappelées et étudiées sous l'angle opérationnel du «marketing au quotidien». Entièrement mise à jour, cette 5e édition met l'accent sur l'e-marketing et les nouveaux comportements du consommateur. Complet, cet ouvrage mérite amplement l'appellation de bible du chef de produit.
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Franchise et partenariat
Développer ou intégrer un réseau d'enseignes en commerce organisé indépendant
Les réseaux d'enseignes ont beaucoup évolué pour s'adapter aux nouvelles formes de consommation et s'assurer une meilleure couverture de zone. Cet ouvrage dresse un panorama complet des évolutions du commerce organisé, sur les plans juridique et organisationnel. Il propose des critères et une méthodologie pour choisir le mode de distribution le plus adapté à un projet commercial donné. Très opérationnel, il analyse d'abord l'ensemble des aspects contractuels à prendre en compte puis les questions liées à la vie quotidienne et au développement du réseau. Il répond ainsi aux besoins des franchiseurs ou têtes de réseau et des franchisés ou membres de réseau.
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Domestiquer l'effet de serre
Énergies et développement durable
L'utilisation intensive des combustibles fossiles depuis 150 ans place aujourd'hui l'homme devant un double défi : l'augmentation de l'effet de serre aux conséquences climatiques catastrophiques, et l'épuisement prévisible de ces sources d'énergie du sous-sol. Destiné à un large public, cet ouvrage invite à envisager les questions de l'énergie et de l'effet de serre de façon globale et sans esprit partisan. Il expose les différentes méthodes de lutte contre l'augmentation de l'effet de serre, décrit les principales sources d'énergie alternatives aux énergies fossiles, et montre que, pour préoccupant qu'il soit, l'avenir n'est pas aussi sombre qu'il y paraît : des solutions techniques existent en effet, qui permettront à la fois de répondre aux besoins énergétiques croissants de l'humanité et d'enrayer la dérive climatique.Dans cette seconde édition entièrement actualisée, les évolutions climatiques ont été mises à jour avec le 4e rapport du GIEC 2007 et un bilan à l'horizon 2030 a été ajouté.
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Marketing de l'art et de la culture
Dans le secteur des arts et de la culture le marketing souffre d'un fort déficit d'image. Pourtant qu'il s'agisse de lancer des projets, de nouer des relations avec des partenaires, d'attirer et de fidéliser des publics, de démocratiser l'accès aux oeuvres d'art, de financer un équipement, les organisations culturelles modernes ont besoin d'une démarche et d'outils marketing rigoureux adaptés à leurs spécificités. Cet ouvrage poursuit un double objectif : éclairer le lecteur sur les caractéristiques du secteur et définir les enjeux stratégiques et outils opérationnels du marketing dans les principaux domaines des arts et de la culture (spectacle vivant, patrimoine, industries culturelles). Objectif : devenir le livre de référence sur le Marketing des arts et de la culture.
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Management et Marketing du luxe
Cet ouvrage propose une vision globale du business du luxe , de la conception à la commercialisation et à la consommation d'un produit de luxe, en insistant sur l'importance de la marque dans ce domaine d'activité. Les auteurs développent la dimension artistique et la fabrication en corrélation avec le métier d'origine, qui probablement font de ce business une activité différente de toutes les autres. On y apprend que les stratégies de développement spécifiques reposent aussi sur une distribution moderne, une politique de communication inventive et des actions marketing offensives dans le respect de cet univers symbolique et culturel du luxe.
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Les tableaux de bord de la gestion sociale
Développez les nouveaux outils de la performance sociale
Ce livre pose les principes de réalisation et de diffusion des tableaux de bord sociaux. Partant de l'indicateur social comme unité d'oeuvre du tableau de bord, vous pourrez grâce à des indicateurs entièrement mis à jour dans cette 5e édition : - construire votre référentiel externe à partir des principaux ratios normés au niveau sectoriel ou national , - réaliser un diagnostic social qui favorisera la prise de décision , - élaborer de véritables outils de communication interne.
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Leadership et confiance
Développer le capital humain pour des organisations performantes
Illustrée de nombreux exemples issus de multiples secteurs d'activités, cette nouvelle édition mise à jour et enrichie d'un nouveau chapitre propose une approche opérationnelle de la confiance, située au coeur d'une démarche d'ensemble (l'entreprise et ses valeurs, le leadership et la connaissance de soi, les relations fondées sur la confiance en soi et en l'autre). L'ouvrage repose sur les outils de développement personnel et organisationnel élaborés par Will Schutz, thérapeute américain.
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La masse salariale
Techniques de calcul et stratégies d'évolution
La nouvelle édition de cet ouvrage, entièrement mise à jour des nouveaux outils et nouveaux textes réglementaires, s'intéresse aux techniques pratiques de calcul appliquées à la masse salariale et aux impacts stratégiques des décisions prises en la matière. L'auteur analyse les incidences des différentes options d'augmentation de la masse sur la gestion de trésorerie et, plus généralement, les conséquences financières à moyen et long terme des décisions prises.
